如果说海归学人在科技教育卫生领域方面是走上前台，其贡献是有形的话，那么，在文化体育方面的贡献则更多的是幕后操作，其贡献更多的是无形的。我个人觉得尤其是在新思维、新观念的推动和普及方面，海归们也功不可没。我认为国内这些年迅猛发展起来的媒体及其文化产业正在改变人们的思想观念，推进企业改革和进步，特别是在规范市场游戏规则等方面起到了很大的作用。让MTV落地中国

2001年，《财富》杂志评选出25位全球企业新星，37岁的李亦非名列榜首，是惟一获此殊荣的亚洲女性。1999年3月，李亦非被维亚康姆公司相中，受委出任MTV音乐电视频道的中国区总经理，开始负责把MTV的节目和消费方式推荐给中国十几二十岁的年轻人。在她的筹划下，MTV于1999年和2000年成功地与中央电视台举办了两届CCTV-MTV音乐盛典，大受欢迎，2000年收视率更是高达7。8%，是上一年的两倍。这意味着，约有1亿人观看了这些节目，这个数字几乎是美国总人口的一半。此外，李亦非还四处出击，接连推出了"MTV天籁村"和"丽丽点唱机"两档节目，把大学的时尚女生拉进了这些节目；还在全国多个都会举行了巡回活动，并在悉尼奥运会期间和新浪网联手举办了夏日演唱会，抓住一切机会把MTV品牌渗透到青少年人群之中。